{"id":1147,"date":"2025-09-22T16:43:30","date_gmt":"2025-09-22T19:43:30","guid":{"rendered":"https:\/\/diplan.com.br\/blog\/?p=1147"},"modified":"2026-03-26T06:37:51","modified_gmt":"2026-03-26T09:37:51","slug":"futuro-comercio-digital-licoes-vtex-day","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diplan.com.br\/blog\/futuro-comercio-digital-licoes-vtex-day\/","title":{"rendered":"Li\u00e7\u00f5es do VTEX DAY 2025 para o futuro do seu e-commerce"},"content":{"rendered":"\n<p>Esque\u00e7a tudo o que voc\u00ea achava que sabia sobre e-commerce. Pois os dias hist\u00f3ricos no S\u00e3o Paulo Expo, o VTEX DAY 2025 deixam um recado claro: o jogo mudou. Afinal, n\u00e3o se trata mais de ter uma loja online, mas sim de orquestrar um com\u00e9rcio digital inteligente, invis\u00edvel e profundamente humano.<\/p>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/diplan.com.br\/\">DIPLAN<\/a>, claro, esteve presente em meio a mais de 25 mil pessoas e 300 painelistas. Nossa miss\u00e3o foi filtrar o essencial. Por isso, trazemos aqui n\u00e3o apenas as tend\u00eancias, mas as narrativas e decis\u00f5es que ir\u00e3o conduzir o mercado e sustentar o crescimento das opera\u00e7\u00f5es nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>O marketing precisa voltar a ser humano<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Em um evento onde a tecnologia \u00e9 protagonista, a mensagem mais forte foi, paradoxalmente, sobre humanidade. A provoca\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Philip_Kotler\">Philip Kotler<\/a>, o pai do marketing moderno, ecoou por todos os corredores: &#8220;O marketing virou ci\u00eancia. Agora precisa voltar a ser humano.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A ideia do marketing H2H (Human to Human) foi refor\u00e7ada por <a href=\"https:\/\/palestrarte.com.br\/portfolio\/equipe-de-palestrantes\/joao-branco\/\">Jo\u00e3o Branco<\/a>, que resumiu o sentimento do consumidor atual: &#8220;Ele est\u00e1 cansado de ser perseguido. Ele quer ser compreendido.&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>A atriz e empres\u00e1ria <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Viola_Davis\">Viola Davis<\/a> trouxe a perspectiva do branding para o campo da identidade. Sua fala de que &#8220;coragem \u00e9 contar a sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria&#8221; \u00e9 uma li\u00e7\u00e3o direta para as empresas: marcas que crescem s\u00e3o, acima de tudo, <a href=\"\/blog\/importancia-site-institucional-case-colli-bike\">marcas que se posicionam com autenticidade<\/a> e inten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em suma, a tecnologia deve servir para aprofundar a conex\u00e3o, n\u00e3o para automatizar a dist\u00e2ncia. Seu cliente n\u00e3o \u00e9 um lead, mas sim uma pessoa buscando solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nade na sua pr\u00f3pria raia<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Outro ponto crucial, trazido em uma conversa com <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Cristina_Junqueira\">Cristina Junqueira<\/a>, cofundadora do Nubank, e <a href=\"https:\/\/fs.blog\/\">Shane Parrish<\/a>, autor best-seller, foi sobre foco estrat\u00e9gico. Em um mercado cheio de distra\u00e7\u00f5es, os l\u00edderes que constroem algo relevante s\u00e3o aqueles que &#8220;nadam na pr\u00f3pria raia&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa evitar compara\u00e7\u00f5es constantes, ignorar o ru\u00eddo da concorr\u00eancia e concentrar toda a energia em resolver o problema do seu cliente melhor do que ningu\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>IA com impacto real e sem deslumbre<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>A Intelig\u00eancia Artificial, por sua vez, n\u00e3o foi tratada como uma tend\u00eancia, mas como a <a href=\"\/blog\/o-que-e-aeo-answer-engine-optimization\">funda\u00e7\u00e3o da nova opera\u00e7\u00e3o de varejo<\/a>. O foco foi no pragmatismo. Como bem destacou <a href=\"https:\/\/vareseretail.com.br\/equipe\">Alberto Serrentino<\/a>, da Varese Retail, &#8220;sem vis\u00e3o estrat\u00e9gica, a agenda da IA se perde&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>No evento, vimos a IA em a\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Criando p\u00e1ginas a partir de imagens.<\/li>\n\n\n\n<li>Respondendo perguntas de neg\u00f3cio em linguagem natural.<\/li>\n\n\n\n<li>Integrando IA conversacional em jornadas reais de venda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A IA s\u00f3 \u00e9 relevante quando resolve um problema concreto. Sendo assim, o que importa agora n\u00e3o \u00e9 a novidade, mas sim o que escala e gera efici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Retail Media \u00e9 a nova linha de neg\u00f3cio do varejo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>O <a href=\"\/blog\/estrategia-de-live-commerce-para-vendas\">Retail Media<\/a>, deixou de ser uma tend\u00eancia para se tornar uma unidade de neg\u00f3cio estrat\u00e9gica. A parceria anunciada entre Globo e VTEX para integrar ativos de m\u00eddia \u00e0 opera\u00e7\u00e3o de varejo \u00e9 a maior prova disso.<\/p>\n\n\n\n<p>O espa\u00e7o demonstrou, na pr\u00e1tica, como a loja f\u00edsica tamb\u00e9m se torna uma plataforma de m\u00eddia, conectando estoque, audi\u00eancia e contexto. Consequentemente, quem entendeu o Retail Media como uma fonte de receita, n\u00e3o apenas um canal de campanha, j\u00e1 saiu na frente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>O futuro \u00e9 conectado e tem alma<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Em conclus\u00e3o, o VTEX DAY 2025 consolidou a vis\u00e3o de um &#8220;connected commerce&#8221;. Um ecossistema onde B2B e B2C se misturam A experi\u00eancia omnichannel \u00e9 fluida e os dados alimentam decis\u00f5es inteligentes. A mensagem de <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mariano-gomide-de-faria-vtex\/\">Mariano Gomide de Faria<\/a> co-CEO da VTEX, sobre a engenharia brasileira moldando o futuro, n\u00e3o foi um mero discurso, mas sim uma constata\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>O futuro do com\u00e9rcio pertence a quem tiver a coragem de construir marcas aut\u00eanticas e a sabedoria de usar a tecnologia para criar experi\u00eancias mais humanas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esque\u00e7a tudo o que voc\u00ea achava que sabia sobre e-commerce. Pois os dias hist\u00f3ricos no S\u00e3o Paulo Expo, o VTEX DAY 2025 deixam um recado claro: o jogo mudou. Afinal, n\u00e3o se trata mais de ter uma loja online, mas sim de orquestrar um com\u00e9rcio digital inteligente, invis\u00edvel e profundamente humano. 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