{"id":1234,"date":"2026-01-27T22:51:11","date_gmt":"2026-01-28T01:51:11","guid":{"rendered":"https:\/\/diplan.com.br\/blog\/?p=1234"},"modified":"2026-03-26T06:39:17","modified_gmt":"2026-03-26T09:39:17","slug":"a-licao-de-branding-que-levei-uma-decada-para-aprender","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diplan.com.br\/blog\/a-licao-de-branding-que-levei-uma-decada-para-aprender\/","title":{"rendered":"A li\u00e7\u00e3o de branding que levei uma d\u00e9cada para aprender"},"content":{"rendered":"\n

Em 2016, ganhei um presente do Marcos Bedendo<\/a>: o livro Branding para Empreendedores<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Na \u00e9poca, agradeci, mas minha cabe\u00e7a estava em outro lugar. Visto que eu estava imerso no operacional, resolvendo problemas de TI, estruturando um e-commerce e focado na automa\u00e7\u00e3o de processos. O livro foi para a estante e a vida aconteceu, novos projetos surgiram e a correria do dia a dia acabou deixando a leitura para depois.<\/p>\n\n\n\n

Exatos 10 anos depois, finalmente peguei o livro para ler.<\/p>\n\n\n\n

A minha surpresa n\u00e3o foi a qualidade t\u00e9cnica do material, sabendo da trajet\u00f3ria do Marcos, isso era esperado. A surpresa real foi o fato de o conte\u00fado ser atemporal.<\/p>\n\n\n\n

A armadilha do t\u00e9cnico versus o estrategista<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Trabalhando com tecnologia, somos acostumados a buscar a pr\u00f3xima atualiza\u00e7\u00e3o. Estamos acostumados com ciclos de inova\u00e7\u00e3o constantes, onde as ferramentas mudam e evoluem o tempo todo. Mas os fundamentos de marca que o Bedendo descreve l\u00e1 atr\u00e1s continuam s\u00f3lidos. Eles funcionam como uma boia de salva\u00e7\u00e3o num mar de commodities.<\/p>\n\n\n\n

\n

A principal li\u00e7\u00e3o que tirei dessa leitura tardia mudou minha vis\u00e3o: O branding n\u00e3o \u00e9 sobre deixar tudo bonito, mas sobre redu\u00e7\u00e3o de riscos.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

O insight da Comidas Saud\u00e1veis da Suzy<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

H\u00e1 um exemplo no livro que ilustra isso com clareza: o caso da Comidas Saud\u00e1veis da Suzy<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ao analisar esse cen\u00e1rio, fica evidente que o consumidor n\u00e3o est\u00e1 comprando apenas os ingredientes ou a refei\u00e7\u00e3o em si. Ele compra a promessa. A marca “Suzy” carrega a garantia de proced\u00eancia, de higiene e de que o alimento \u00e9 de fato, saud\u00e1vel. Se voc\u00ea retira a marca, sobra apenas o produto gen\u00e9rico, e com ele, a d\u00favida.<\/p>\n\n\n\n

Trazendo para o meu mercado a l\u00f3gica \u00e9 a mesma. O cliente corporativo n\u00e3o compra apenas linhas de c\u00f3digo ou uma plataforma. Ele compra a seguran\u00e7a de que o neg\u00f3cio dele n\u00e3o vai parar. A marca forte \u00e9 o atalho mental que diz: Pode confiar, pois aqui a entrega \u00e9 garantida.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

O momento certo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ler este tipo de assunto agora, enquanto estruturo novas solu\u00e7\u00f5es, me ajuda na minha transi\u00e7\u00e3o de uma vis\u00e3o operacional para uma vis\u00e3o mais estrategista. As features t\u00e9cnicas saem por um momento e entra a proposta de valor clara.<\/p>\n\n\n\n

Obrigado pelo livro, Marcos. Demorei uma d\u00e9cada para ler, sua aula chegou exatamente no momento em que eu tinha maturidade para entend\u00ea-la e aplic\u00e1-la.<\/p>\n\n\n\n

Fica a minha recomenda\u00e7\u00e3o para quem ainda acha que marca \u00e9 s\u00f3 um logotipo, e que \u00e0s vezes, o livro que voc\u00ea precisa j\u00e1 est\u00e1 na sua estante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em 2016, ganhei um presente do Marcos Bedendo: o livro Branding para Empreendedores. Na \u00e9poca, agradeci, mas minha cabe\u00e7a estava em outro lugar. Visto que eu estava imerso no operacional, resolvendo problemas de TI, estruturando um e-commerce e focado na automa\u00e7\u00e3o de processos. O livro foi para a estante e a vida aconteceu, novos projetos… Continue a ler »A li\u00e7\u00e3o de branding que levei uma d\u00e9cada para aprender<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1240,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"googlesitekit_rrm_CAowwo7fCw:productID":"","neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","footnotes":""},"categories":[131,19,145],"tags":[75,117,118],"class_list":["post-1234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-e-posicionamento","category-estrategia-de-negocios","category-marketing-digital","tag-branding","tag-posicionamento-de-marca","tag-proposta-de-valor"],"yoast_head":"\nA li\u00e7\u00e3o de branding que levei uma d\u00e9cada para aprender - Blog da DIPLAN<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra a li\u00e7\u00e3o do livro Branding para Empreendedores. 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